Tehnike optimizacije sajta za pretraživače se baziraju na poznavanju osobina pretraživača, tj. na poznavanju algoritma po kome pretraživači rangiraju sajtove pri njihovoj analizi, posle čitanja tj. kravlovanja (crawl=puzati, gmizati).
Jednostavno rečeno, SEO podrazumeva podešavanje, tj. "štelovanje" sajta i njegovog okruženja tako da bi sajt što bolje bio prihvaćen od strane pretraživača.
Cela optimizacija se ne odnosi samo na konstrukciju stranice, već i na
to koliko je taj sajt popularan na Internetu, bez obzira na njegovu konstrukciju! Zbog toga SEO možemo klasifikovati u dve kategorije:
1. on-page optimization, tj. optimizacija koda i sadržaja na stranici;
2. off-page optimization, širenje popularnosti sajta u Internet-okruženju, gradeći što više linkova ka samom sajtu!
Optimizacija sadržaja na stranici (On-page otimization):
Proces uređivanja stranica po SEO standardima ili on-page optimizacija svodi se na:
- Odabir ključnih reči (Keyword research)
- Optimizaciju HTML tagova
- Optimizaciju sadržaja
Strategija odabira ključnih reči (Keyword research)
I ako deluje lako, odabir ključnih reči nije ni malo jednostavan proces i mora biti dosta dobro isplaniran i odrađen, jer utiče na sve naredne korake optimizacije. Odabir mora biti konačan pre početka optimizacije, jer će optimizacija u tom slučaju u temelju biti dobro ustoličena na ključnim rečima koje smo odabrali. U koliko se posle odrađene optimizacije setimo da bi želeli da nas posetioci pretraživača pronađu i za dodatne ključne reči, posao se komplikuje, kako na on-page, tako i na off-page nivou.
Dodatno ubacivanje reči na stranicu i u okruženje razvodnjava i usporava proces uspešne optimizacije. Strategija odabira se bazira na izboru fraza za koje bismo želeli da budemo pronađeni.
Proces odabira nije striktan ali možemo ga podeliti na:
- procenu popularnosti ključnih reči koje smo odabrali-koliko je zastupljena i popularna;
- procenu kakve su nam šanse za te ključ.reči u odnosu na konkurenciju;
- procenu koje fraze ce ostvariti svrhu i cilj napravljenog sajta, tj. prodati robu.
Navešćemo bazičan primer odabira ključnih reči za jednu firmu koja pravi sajt. Recimo da se firma bavi proizvodnjom i veleprodajom igračaka, potrebno je zapisati upravo ovo sto smo rekli, pa videti šta fali: igračke, veleprodaja, proizvodnja... U ovom slučaju imamo osnovne ključne reči, pa treba videti šta još karakteriše firmu i proizvode koje ona proizvodi, npr. od kog materijala su igračke, za koji deo populacije su namenjene, kao na primer: za decu, plastične, velike, male, kvalitetne, jeftine... Od svih ovih reči, koje smo odabrali i kojih je poželjno da ima što više, formiramo fraze koje ćemo dalje obrađivati, a fraze u ovom slučaju su: plastične igračke, veleprodaja igračaka, igračke za decu, dečije igračke...
Kada smo odabrali fraze, potrebno je proveriti na nekom od pretraživača ko zauzima najbolje pozicije za te fraze. Time ćemo utvrditi kakva nam je konkurencija za reči koje smo odabrali. Ako je za tu frazu na 1.mestu sajt koji ima Page Rank 5, trebaće nam dosta vremena da se probijemo na 1. poziciju. Možemo proveriti i popularnost te fraze na Internetu tako što pri ukucavanju prve reči u Google search box za pretragu, dobijamo listu fraza koje možemo kombinovati sa tom prvom reči. Pored svake ponuđene fraze piše koliko rezltata je indeksirano u google indeksu za svaku frazu ponaosob.
Što je više rezultata indeksirano za određenu frazu, to će posao biti teži u probijanju te reči na pretraživaču. Broj rezultata nam takođe govori koliko je ta fraza popularna i tražena, pa u koliko uspemo da probijemo određenu frazu na 1. poziciju, a pre toga je bilo 2.000.000 rezultata u Google indeksu, napravili smo odličan posao i dobićemo dosta poseta dnevno, samim tim i potencijalne klijente za firmu. Idealno bi bilo odabrati frazu koja nema toliku konkurenciju na Internetu, a pri tom je ukucava mnogo ljudi dnevno i traži preko pretraživača... to je naravno malo moguće u današnje vreme, kada je konkurencija žestoka!
Drugi metod za određivanje ključnih reči i fraza je upotreba nekih alata sa Interneta koji će nam ponuditi ideje za fraze pri ukucavanju osnovnih ključnih reči. Jedan od najboljih je sam Google-ov keyword tool koji Vam može jako dobro koristiti u pronalaženju fraza koje bi Vam mogle odgovarati. Postoji mnoštvo drugih alata koji većinom zahtevaju registraciju ili da budu plaćeni, a za najbolji alat za istraživanje ključnih reči proglašen je wordtracker koji je osnovan još 1999. godine. U koliko želite još detaljnije istraživanje, nastavite da tragate za mnogobrojnim alatima kojih ima dosta...
Potrebno je naći što veći broj kvalitetnih fraza, od kojih ćete izabrati na kraju one za koje biste najviše želeli da budete nađeni! Posle pažljivog i promišljenog odabira ključnih reči i fraza, možete početi sa izradom sajta i on-page optimizacijom.
Optimizacija HTML tagova
Html tagove čine meta tagovi, title tag, alt tag i mnogi drugi koji se nalaze u HEAD ili BODY sekciji svake stranice, a neki od njih su izuzetno važni u optimizaciji.
Za optimizaciju su bitni title tag, meta tagovi (description, keyword, robots i
ostali meta tagovi), alt tag...
Title tag je deo HEAD sekcije i služi da pruži osnovni opis, tačnije predstavlja naslov stranice. Ovaj tag je jedan od najrelevantnijih, tj. najkrucijalnijih tagova koji, sa stanovista SEO, pretraživaču pruza informaciju o temi sajta tj. stranice. Može se reći da je title tag prvi i najbitniji faktor koji pretraživači uzimaju u obzir kada obrađuju informacije vezane za sajt. Ključne reci u title tagu imaju vrlo veliku moc, ali postoje zakonitosti sa aspekta pretrazivaca, šsta bi a šta nebi trebalo raditi sa ovim tagom. Ono o čemu bi trebalo povesti racuna je kompozicija teksta, tj. title tag treba da sadrži najbitnije informacije o stranici i da sadrzi sve ključne reči po kojima je stranica karakteristična. Pretpostavlja se da za te ključne reči ta stranica treba da bude dobro rangirana na pretrazivačima. Prema procenama SEO stručnjaka, title tag bi trebao da sadrži od 80 do 90 karaktera, jer pretraživači samo toliko čitaju. Sav suvišan tekst će biti zanemaren. Kompozicija ovog taga bi trebalo da bude dobro i pažljivo osmišljena jer treba da sadrži zadate ključne reči a da ne naruši pravila vezana za title tag, kao što su broj dozvoljenih karaktera i keyword stuffing (pretrpavanje ključnim rečima)... Daćemo primer ispravno i neispravno napravljenog title taga: Npr:
- <title>SEO-(Search engine optimization) optimizacija sajta za pretraživače </title> - ISPRAVAN tag
- <title>SEO - (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) OPTIMIZACIJA SAJTOVA ZA PRETRAŽIVAČE, SEO ZA SAJTOVE, NAJBOLJI SEO U SRBIJI- SAJT SEO - WEB SEO, INTERNET AUTO OGLASI , VELEPRODAJA</title> - NEISPRAVAN tag
U prvom slučaju su ispoštovani svi parametri kao što su dužina taga, broj ponavljanja ključne reči (u ovom slučaju poželjna i ciljana klj.reč je SEO), kao i to da title tag ne treba pisati sa svim velikim slovima, već u skladu sa pravopisom.
U drugom slučaju je evidentno kršenje pravila o broju karaktera koji je dozvoljen, jer ih ima preko 100, reč SEO je ponovljena čak 5 puta, korišćene su neke nerelevantne ključne reči a korišćena su i sva velika slova.
Napravićemo rezime pravila koja su vezana za title tag, a pomenuta su u predhodnom tekstu:
- dužina taga treba da sadrži od 80 do 90 slova;
- ciljana ključna reč ne sme se ponoviti više od tri puta, jer će gustina klj.reči preći dozvoljenu granicu i pretraživači to mogu oceniti kao spam;
- Ne koristiti sva velika slova u tagu;
- Ne koristiti nerelevantne ključne reči, tj reči koje nemaju veze sa temom i kojih nema na stranici (pogledati primer br.2 i reči AUTO OGLASI).
Description meta tag (opisni deo stranice) je najbitniji meta tag sa stanovišta pretraživača, jer poput title taga i pruža detaljan opis stranice. Ključne reči u description tagu imaju vema veliku težinu za pretraživače,
odmah iza title taga. Pravila koja ovaj tag mora da ispuni su slična kao i za title tag, s tim što je obimniji od title taga jer pruža širi opis stranice a ne samo naslov. Description tag se pojavljuje
kod rezultata pretrage, tj. to je onaj tekst koji se pojavljuje u okviru dobijenih rezultata pretrage. U koliko neka stranica ne poseduje description tag, u rezultatima pretrage
će se pojaviti tekst sa same stranice tj. iz <BODY> sekcije. U svakom slučaju description tag je više nego poželjan jer kao što smo rekli, po nekim procenama, zauzima drugo
mesto među faktorima na stranici, koje pretraživači uzimaju u obzir. Za ovaj tag važe ista pravila kao i kod title taga, s tim što je on znatno duži i dozvoljava više karaktera.
U ovom tagu je poželjno imati od 25 do 30 reči. Sem toga, ključne reči koje ciljamo, u ovom tagu bi trebale da budu pozicionirane pri početku teksta. Znači, reči koje su za
nas ključne bi trebale da budu što bliže samom početku.
Keywords meta tag (tag za ključne reči) je nekada bio vrlo zastupljen i bitan, dok danas okupira vrlo malo pažnje, kako pretraživačima, tako i dizajnerima koji optimizuju svoje sajtove po aktuelnim SEO standardima.
Keyword tag danas ne donosi skoro ništa, jer ga večina ozbiljnih pretraživača više i ne konsultuje. Zbog toga nečemo posvetiti mnogo teksta ovom tagu, ali čemo reći da ga možete koristiti,
ali i ne morate. Po nekim mišljenjima, preterano natrpavanje ovog taga ogromnim brojem ključnih reči može samo biti penalizovan od strane google i drugih pretraživača. Neki se još nadaju
da će im ovaj tag pomoći, ali samo se zavaravaju...
Robots meta tag služi za konfigurisanje ponašanja pretraživača koji pristupe stranici.
Većina pretraživača podržava ovaj tag. Robots tag služi da konfiguriše, tj. prenese ''paucima'' ili robotima (aplikacije koje isčitavaju stranicu za pretraživač), šta pretraživač da uzme u obzir a šta ne.
Na primer, nekada ne želimo da se određene stranice nađu u rezultatima pretrage, pa onda konfigurišemo robots tag tako da prenese pretraživačima da ne indeksiraju određenu stranicu.
Sem NOINDEX opcije, robots tag može da podesi pauke tako da ne prate ni jedan link sa te stranice ka eksternim stranicama.
Daćemo Vam bazičan primer jednog robots meta taga:
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
Ovaj meta tag sugeriše pretraživačima da ne indeksira stranicu, i da ne prate ni jedan link sa nje!
index - indeksiraj i prikaži u rezultatima pretrage
noindex - ne indeksiraj i ne prikazuj u rezultatima pretrage
follow - prati linkove prilikom kravlovanja (crawl) tj. procesa čitanja veba
nofollow - ne prati ni jedan link sa ove stranice
Robots tag se ne koristi u optimizaciji same stranice, već u procesu štelovanja onoga što želimo da dozvolimo pretraživačima.
Comment tag je deo koda koji opisuje druge delove HTML koda i web čitači (browser-i) ga ne prikazuju niti bilo kako interpretiraju, jednostavno
ga zaobilaze. Stvar je drugačija sa pretraživačima, oni ga čitaju i posmatraju kao opis samog
koda. Recimo pre BODY sekcije može stojati ovaj tag i u njemu pisati: ovde je kraj zaglavlja stranice i tu počinje telo
stranice! To bi u realnom slučaju izgleddalo ovako:
...
</HEAD>
<!—ovde je kraj zaglavlja stranice i tu počinje telo
stranice -->
<BODY>
...
Comment tag se nalazi između znakova <!— --> kada je u pitanju HTML kod. Opet pogađate da
je to mesto u kome možemo uklopiti još koju ključnu reč ! Naravno bez preterivanja, jer
konkurencija to može da iskoristi i pošalje google-u prijavu za spam, tj keyword stuffing u ovom slučaju! Na ovom tagu bi stvarno bilo šteta da padnete,
jer u stvari i ne nosi preveliku težinu, a spomenuli smo ga samo zato jer može pomoći
za koji milimetar kada ste u tesnoj trci sa konkurentima!
Alt tag ili alternativni tag je deo BODY sekcije koji se nalazi u okviru slike, i služi da posetiocu pruži informaciju o slici u slučaju da ona ne može da se učita ili ako korisnik
podesi čitač tako da ne prikazuje slike! Ovaj tag pretraživači posmatraju kao veoma bitan izvor
informacija o objektima na strani tj. o slikama i predpostavljaju da je validan pokazatelj onoga
što se ne vidi na strani. Naravno to je još jedno mesto za smeštanje ključnih reči za koje bi voleli
da se rangiramo, ali ne treba preterivati sa ponavljanjem istih reči u okviru ovog taga!
Istovremeno, pretraživači vrlo često kažnjavaju pretrpavanje
ovog taga ključnim rečima. Poželjno je da ovaj tag sadrži između 2-10 reči.
Internet explorer 6 prikazuje sadržaj ovog taga kada zadržimo pointer miša na njoj, što se vidi na predhodnoj slici. Alt tag pravilno popunjen, kakav je na predhodnoj slici treba da izgleda ovako:
<img src="slika.jpg" alt="Glavni svetski pretraživači Google, Yahoo, MSN " width="500" height="504">
Anchor text je tekst unutar linka koji vodi na neku stranicu ili objekat, poput slike itd. Link koji poseduje anchor text je mnogo relevantniji za posetioca, jer upravo anchor text treba da kaže posetiocu gde vodi link i kakav je sadržaj stranice na koju link vodi. Daćemo Vam primer izmedju linka sa i bez anchor teksta:
Vizuelno je mnogo lepše i informativnije koristiti ovu drugu varijantu, a i pretraživači izuzetno dobro rangiraju ovaj vid linkovanja. Prikazaćemo kako izgleda HTML kod u prvom, a kako u drugom primeru:
- <a href="http://www.sajt-dizajn.rs/direktorijum-sajtova-katalog-linkova.html">http://www.sajt-dizajn.rs/direktorijum-sajtova-katalog-linkova.html</a>
- <a href="http://www.sajt-dizajn.rs/direktorijum-sajtova-katalog-linkova.html">direktorijum sajtova</a>
Poenta anchor teksta je to što taj tekst treba da sadrži ključnu reč, to je njegova najveća snaga. Takođe je bitno da ključna teč unutar anchor teksta bude relevantna stranici na koju vodi link. U koliko je tako, i anchor tekst unutar linka koji vodi do stranice ima veze sa stranicom, rang same stranice do koje vodi takav link se pojačava, sa gledišta pretraživača. To znači da ako upotrebimo drugi primer sa pravilnim anchor tekstom, rang stranice direktorijum-sajtova-katalog-linkova.html će se pojačati, za ključnu reč direktorijum!
Postoji još jedna korisna komponenta koju link može da sadrži a to je "title". Čak i ako ubacite pravilan anchor tekst, postoji i title komponenta linka, koja ne može da škodi. Title je deo <a href> taga koji sadrži dodatnu informaciju o tome gde link vodi. Prikazaćemo Vam na sledećem primeru o čemu se radi:
- <a href="http://www.sajt-dizajn.rs/direktorijum-sajtova-katalog-linkova.html">direktorijum sajtova</a>
- <a href="http://www.sajt-dizajn.rs/direktorijum-sajtova-katalog-linkova.html" title="najbolji katalog sajtova">direktorijum sajtova</a>
Uočili ste razliku između prve i druge stavke. Ni jedna od njih nije neispravna ali druga stavka ima dodatak koji takođe može poslužiti za ubacivanje dodatnih ključnih reči.
Korišćenje anchor teksta je postala redovna pojava na web-u odavno, ali sem prvog primera koji smo prikazali o anchor tekstu, treba izbegavati tekst koji se često upotrebljava, kao što je "click here" ili "ovde" itd. To je zato što takav tekst ne sadrži bitnu informaciju o tome gde link vodi, sem u koliko ne želite da odvedete posetioca na stranicu gde je glavna tema "click here" ili "ovde" :-)
Optimizacija sadržaja
Sadržaj je jedan od najbitnijih faktora koje pretraživači uzimaju u obzir danas!
Upravo je sadržaj ono što neki web sajt čini dobrim ili lošim i glavni faktor koji privlači posetioce i zadržava
ih na sajtu.
Algoritam pretraživača funkcioniše na predpostavci da posetioci uvek traže nov i originalan sadržaj!
Sem toga, dobar sadržaj obezbeđuje i mogućnost linkovanja vašeg sajtasa drugih sajtova, naravno ako drugi ocene
da imate nešto što bi bilo zanimljivo videti sa njihovog sajta.
Kopiranje sadržaja je vid spamovanja, tj. aktivnost preuzimanja i krađe koju pretraživači kažnjavaju. U današnje
vreme se smatra da kopiranje sadržaja i nije kažnjivo u koliko sajt na koji je kopiran sadržaj ima veći PR-page rank
od sajta sa koga je kopirano. U ovom slučaju vlada zakon jačeg, po mišljenju nekih od SEO eksperata kao što je
George Faust, bivši administrator foruma Krstarice.Dva vodeća faktora u odlučivanju, koji će sajt pre da se pojavi u pretrazi, su sadržaj i povratne veze (backlinks).
U poslednjih nekoliko godina, prevlast između sadržaja i povratnih veza preuzimaju povratne veze do sajta. To ne
znači da sadržaj sajta sutra opet neće preovladati u odnosu na povratne veze što se tiče bitnosti za pretraživače.
Pod optimizacijom sadržaja podrazumeva se:
-upotreba heading tagova
-bold tekst, obojen tekst...
-upotreba anchor teksta u okviru teksta tj. sadržaja na stranici
-proračun gustine ključnih reči
|
